«Любимое мороженое» президента, пекарня «Машенька» и «Рузское молоко». Как сложилась судьба брендов, получивших «президентскую» рекламу

На прошедшей в конце 2025 года Прямой линии Владимир Путин снова пообщался с представителями малого бизнеса, сделав для них своего рода рекламную акцию. В этот раз вопрос Путину задавал пекарь, хозяин подмосковной пекарни «Машенька». Позднее, как он рассказал сам, в его заведении «значительно выросло» число покупателей в течение всего пары дней после общения с Путиным.

Эффект «президентского» пиара ощущали на себе и другие бренды — производители мороженого, кефира и кваса. Для кого-то он был краткосрочным, а за кем-то спустя годы закрепился статус «любимого» продукта Путина. The Insider вспомнил, какие продуктовые бренды и заведения также получили «президентскую» рекламу, и рассказывает об их судьбе.

«Рузское молоко»

Один из ранних примеров подобного маркетинга — «Рузское молоко», которое пили Владимир Путин и Дмитрий Медведев на ярмарке «Золотая осень» в 2010 году, а затем — в резиденции «Горки-10». Владелец производителя молока — Василий Бойко-Великий — позднее рассказывал, что к 2014 году выручка его молочного завода составляла порядка 1,5 млрд рублей, а его продукцию закупали в Госдуме и Правительстве РФ.

В 2012-м колонну с флагами, на которых была эмблема предприятия, заметили на митинге в поддержку президента в Лужниках. Утверждалось, что поддержать Путина приехали почти полторы тысячи сотрудников агрохолдинга.

Впрочем, «президентский» маркетинг в случае «Рузского молока» вскоре обернулся для компании неприятностями. В 2016 году Арбитражный суд Москвы оштрафовал предприятие на 100 тысяч рублей за размещение фотографии Путина и Медведева на фасаде здания. Управление ФАС тогда решило, что использование этого фото «создает впечатление, что оно является постановочным и направлено на рекламу продукции».

Основатель же бренда Василий Бойко-Великий сейчас отбывает срок в колонии. В 2023 году предпринимателя приговорили к шести с половиной годам по делу о хищении, в ноябре 2025-го — к 15,5 года колонии по делу о создании преступной организации.

Вятский квас

В 2014-м на Прямой линии журналист из Кирова рассказал Путину, что крупные торговые сети не продают производимый в регионе «Вятский квас». Путин в ответ пообещал «помогать отвоевывать рынок» местному продукту.

Уже в марте следующего года (то есть, спустя примерно три месяца) сеть гипермаркетов «Ашан» сообщила, что возмет квас на реализацию. Вскоре производитель напитка стал генеральным партнером тура рэперов Тимати и L'One.

Спустя два года на пресс-конференции в 2016-м тот же журналист из Кировской области поблагодарил Путина за пиар «Вятского кваса», который «экспортируют в Китай и Штаты», и пошутил, что будет ездить к президенту «с каждым вятским брендом» на пресс-конференции в «ближайшие 300 лет».

«Русский пармезан»

С 2014 года Россия в ответ на западные санкции берет курс на импортозамещение. Символом эпохи контрсанкций становится фермер Олег Сирота — программист, который решил заняться производством сыра в Подмосковье.

Годовщину контрсанкций Сирота отметил открытием сыроварни в Истринском районе и даже звал на это событие Путина. Тот, впрочем, не приехал.

Встретился с Путиным Сирота только спустя три года — в 2018-м, на дискуссионном клубе «Валдай». Там он поблагодарил российского лидера за санкции и рассказал о «прорыве сельского хозяйства» в России благодаря политике «протекционизма». Фермер тогда же поделился, что девять раз пытался передать свои сыры в подарок президенту, но их изымала охрана: сам Путин ответил, что его телохранители съели подарки сыровара.

Презентовать свой сыр президенту Сироте удалось в 2019-м. Путин тогда пообещал, что поручит нарезать его к новогоднему столу. С того момента общественно-политическая карьера Сироты пошла в гору: в 2020-м он стал председателем Комиссии Общественной палаты по развитию агропромышленного комплекса, в 2021-м — сопредседателем Общероссийского народного фронта (ОНФ) в Московской области, а в 2023 году указом президента был назначен в VIII состав Общественной палаты.

Перед президентскими выборами 2024-го Сирота стал доверенным лицом Владимира Путина. В своих соцсетях он регулярно хвалит курс президента, восторженно отзывается о встречах с ним и собирает деньги на помощь российским военным от лица ОНФ.

Президентское мороженое

Самый, пожалуй, известный случай «президентского» маркетинга — мороженое «Коровка из Кореновки». Путин впервые попробовал его на Международном авиационно-космическом салоне в 2019 году, а затем — 2021-м.

Коробку этого мороженого в 2019-м Путин подарил китайскому лидеру Си Цзиньпину в честь его 66-летия. Марка тогда в СМИ не упоминалась, но директор «Кореновского молочно-консервного комбината» позднее рассказал об этом сам:

«Бренд “любимое мороженое Путина“ использовали за нас. Через какое-то время <после встречи Путина с председателем КНР — The Insider> в Краснодарский край приехала делегация из КНР, они неожиданно попросили краевую администрацию показать им наш комбинат. А их первый вопрос был: “Почему нашему президенту подарили ваше мороженое?“».

По итогам 2017 года, когда мороженое впервые попробовал Путин, его производитель — группа компаний «Ренна» — вошел в топ-3 лидеров российского рынка, заняв второе место по продажам мороженого. В 2019-м, после авиасалона и подарка Си, комбинат даже сообщил, что построит цех для выпуска мороженого на экспорт, с тех пор компания регулярно отчитывается об увеличении экспорта своей продукции — сгущенки и мороженого — за границу.

Еще весной 2018-го газета «Ведомости» со ссылкой на менеджера конкурентной компании писала, что ГК «Ренна» «фантастически взлетела» за последние 2–3 года. Хотя тогда это не связывали с эффектом «президентского» пиара, а объясняли тем, что мороженое «продает себя само».

Еще одна марка мороженого, которую Путин покупал на авиасалоне еще в 2017-м — Вологодский пломбир. Им же Путин угощал турецкого лидера Реджепа Тайипа Эрдогана в 2019 году, отдав сдачу с покупки главе Минпромторга «на развитие авиации».

Правда, звания «любимого мороженого президента» пломбир из Вологды не получил. Тем не менее, по итогам 2022-го компания-производитель (ГК «Айсберри») заняла первую строчку в рейтинге крупнейших производителей мороженого в России и продолжала удерживать ее в 2023-м и 2024-м.

Фактический владелец ГК «Айсберри» с 2005 года — Александр Жуков, отец бывшей жены Романа Абрамовича, Дарьи Жуковой. Среди других его активов — нефтегазовая компания JKX Oil & Gas plc и терминалы в порту Усть-Луга, писал «Проект».

«Андерсон»: от омбудсмена до «иноагента» в розыске

Совсем иная судьба — у основательницы сети семейных кафе «Андерсон» Анастасии Татуловой. Во время пандемии в 2020 году на встрече президента с бизнесом Татулова рассказала о своей сети Путину и попыталась убедить его в необходимости дополнительных мер поддержки для малого бизнеса.

В июле того же года Татулова была назначена на пост общественного омбудсмена в сфере малого и среднего бизнеса, но сообщила, что покидает эту должность, менее чем через год. Предпринимательница объясняла тогда свое решение в том числе давлением на себя и семью. Как рассказывала The Insider сама Татулова, угрозы поступали от «одного из замминистров».

Одновременно с получением должности омбудсмена у Татуловой начались проблемы с властями: в ее заведениях стали проводить массовые проверки, в адрес ее компании поступило 60 разнообразных налоговых запросов. Основательница сети кафе «Андресон» неоднократно публично критиковала систему маркировки товаров «Честный знак», называя ее коррупционной. Татулова, в частности, писала, что платную маркировку при поддержке Минпромторга продвигает председатель совета директоров Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ) Михаил Дубинин.

В 2023-м Татулова вышла из бизнеса (сеть кафе она основала в 2009 году), продав бренд и основные активы «ВкусВиллу». В апреле 2024-го российский Минюст признал предпринимательницу «иностранным агентом», а в июле 2025-го Татулова была объявлена российскими властями в розыск. После начала полномасштабной войны в Украине предпринимательница покинула Россию.

Кефир для президента

В мае 2025-го на телеканале «Россия» вышел фильм «Россия. Кремль. Путин. 25 лет». В нем российский президент показал журналистам свою кремлевскую квартиру и угостил их кефиром.

В холодильнике у Путина тогда заметили кефир от рязанского производителя «Эковакино». Ему СМИ тут же посвятили десятки статей и разборов (1, 2, 3), в том числе рассказав об «ажиотаже», который вызвало появление марки в документалке о президенте, и о том, что россияне «бросились» скупать кефир, который пьет Путин.

Пресс-секретарь президента Дмитрий Песков позднее объяснил, что ажиотаж вызывает не кефир: это лишь признак «консолидации всего общества» и «проявление консолидации общества вокруг президента».

Общественный интерес к марке, впрочем, продержался недолго. Уже в июне упоминания «Эковакино» как «кефира, который пьет президент», практически не встретить в СМИ.

Владелец бренда «Эковакино» — ООО «Вакинское Агро». Ее ключевой соучредитель — бизнесмен Сергей Турта, бывший депутат Мосгордумы (его имя упоминалось в так называемом «списке Лужкова» — неофициальном перечне депутатов, которых мэрия продвигала на выборах в нулевых). В 1990-х Турта также был гендиректором в компании «Хопер-Инвест». Позднее ее признали финансовой пирамидой.

Пекарня «Машенька»

Наконец, последним прорекламированным президентом брендом стала подмосковная пекарня «Машенька».

Во время Прямой линии, совмещенной с пресс-конференцией, к Путину обратился ее владелец Денис Максимов — с вопросом об изменении налогового законодательства и обязательстве уплачивать НДС, из-за чего предприниматели «смотрят в будущее без оптимизма». Президент в ответ заявил, что бизнес не должен пострадать от перехода на новую систему налогообложения, и пообещал «поставить этот вопрос перед правительством».

Заинтересовало Путина, в честь кого была названа пекарня и пекут ли в ней «вкусные булочки». В тот же день стало известно, что владелец пекарни намерен отправить свою выпечку президенту. До Кремля она доехала уже на следующий день.

Не прошло и пары часов после Прямой линии, как в пекарню приехал с визитом глава Люберец Владимир Волков, а к концу недели (Прямая линия прошла в пятницу) число покупателей «значительно выросло», отмечали продавцы. Владелец пекарни даже рассказал, что получил заказ на каравай, который отправится в Беларусь.

Закрепится ли за «Машенькой» статус «любимой пекарни Путина», впрочем, пока судить рано.