Антифейк
Пресс-секретарь президента России Дмитрий Песков прокомментировал сообщение компании Mediascope, обнаружившей невысокий рейтинг послания президента Федеральному собранию среди московских телезрителей. РИА «Новости» так передает слова пресс-секретаря:
«“Это весьма примитивистский подход к анализу, поспешный и примитивистский. Можно и так делать, но ситуация гораздо более многогранна... Судить просто по телесмотрению в Москве и говорить о рейтингах, о падении чего-то — это достаточно примитивно. Необходим более глубокий анализ”. <…>
При этом он [Песков] напомнил, что сегодня многие переходят от эфирного просмотра к интернету, отдают предпочтение другим платформам, где замеры и основанную на них аналитику можно получить не так оперативно. Песков подчеркнул, что такое изменение пропорций просмотров — это процесс, который наблюдается во всех странах мира, и это связано в том числе с развитием общества и развитием технологий.
“Чтобы достоверно понять, сколько в общем людей смотрели, нужно к телевизионному смотрению прибавить еще интернет-смотрение, причем на самых различных платформах. И вот тогда будет полная картина”, — сказал пресс-секретарь президента».
Песков прав, когда говорит, что телевидение постепенно уступает часть аудитории интернет-платформам и рейтинг его в целом снижается. Но помимо рейтинга есть такой показатель, как доля — процент зрителей определенной программы от всех, кто в данный момент смотрит какой-либо телеканал. Посмотрим, какая доля была в Москве у посланий Путина в разные годы (в 2017 году послания не было, его перенесли на март 2018 года):
2013 36,7%2014 52,7%2015 49,3%2016 44,7%2018 42,5%2019 39%
Это падение уже невозможно объяснить оттоком аудитории в интернет: интерес к посланию с каждым годом снижается именно среди тех, кто остается телезрителями.
Неизвестно, из какой оценки численности населения Москвы исходит Mediascope, когда указывает рейтинг в процентах от численности населения. Вероятнее всего, компания ориентируется на официальные данные; фактически население города с приезжими больше, но оценке это поддается с трудом. По официальной информации, население Москвы составляет около 12,3 млн человек. Mediascope учитывает население старше 4 лет. Таким образом, рейтинг президентского послания по Москве в 5,9% — это, грубо говоря, порядка 700 тыс. зрителей.
Сравнивать это с количеством зрителей в интернете сложно. Во-первых, в интернете невозможно отличить московских зрителей от остальных, в том числе и зарубежных. Во-вторых, наиболее популярная в интернете платформа для просмотра видео — YouTube — дает информацию об общем количестве просмотров, а не о количестве зрителей; если пользователь несколько раз просматривал один и тот же файл (например, чтобы увидеть разные его фрагменты), это отображается как отдельные просмотры.
Судить о росте популярности выступлений президента на интернет-платформах по количеству просмотров тоже вряд ли реально: за год, прошедший со времени предыдущего послания, набралось немало просмотров. То, что количество просмотров послания на шести наиболее популярных каналах, транслировавших его в YouTube, составило около 520 тыс. в сравнении с почти 2 млн у предыдущего послания, — еще не свидетельство резкого снижения интереса интернет-аудитории. Но маловероятно, что через год мы увидим значительный рост.
Зато по YouTube можно судить о популярности выступлений президента среди интернет-аудитории: пользователи могут ставить просматриваемым файлам и трансляциям лайки и дизлайки — положительные и отрицательные оценки. На YouTube-канале НТВ по состоянию на 22 февраля на 3,8 тыс. лайков пришлось 13 тыс. дизлайков, на канале Life — 524 лайка и 2,6 тыс. дизлайков, на канале Euronews — 1 тыс. лайков и 4,2 тыс. дизлайков.