Прощаются и не уходят. Почти все бренды остаются доступными в России, хотя официально ушли из страны

С февраля прошлого года более тысячи иностранных компаний свернули деятельность в России или заявили о таких намерениях. В ответ правительство России легализовало параллельный импорт: власти разрешили ввозить в страну востребованные товары иностранных производителей без согласия правообладателей. В список, сформированный Минпромторгом, попали мебель, косметика, одежда и обувь, автомобили и запчасти, промышленное оборудование, медикаменты, электроника, бытовая техника, музыкальные инструменты и оружие. Это, как утверждал Кабмин, «поможет обеспечить внутренний рынок востребованными товарами и позволит стабилизировать цены на них».

Правда, сами же чиновники предупреждали о возможных рисках, связанных с ввозом товаров в страну таким путем. Среди них — вероятность увеличения доли контрафакта и подделок, проблемы с гарантией и сервисным обслуживанием, а также логистические проблемы. Тем не менее многие из брендов, которые должны были исчезнуть из магазинов после начала войны, остались доступны для россиян. По параллельному импорту в прошлом году в Россию ввезли товаров на $20 млрд.

Автомобили

Mercedes, BMW, Audi, Land Rover одними из первых объявили об уходе из России вскоре после начала полномасштабной войны в Украине. Сначала компании говорили о приостановке экспорта машин в Россию и производства на территории страны, но позже одна за другой стали продавать свои заводы. В этом году немецкие автоконцерны объявили об ограничении доступа к программному обеспечению для российских дилеров.

Тем не менее иномарки до сих пор можно найти в российских автосалонах. Модели разных лет, в том числе 2022–2023 годов, представлены в частности в «Автодоме». Например, примерно за 15 млн рублей у этого дилера можно купить новый кроссовер BMW X5 2023 года. По словам менеджера (корреспондент The Insider общался с ним как покупатель), это автомобиль последнего поколения, «в рестайлинге, самая актуальная модель, которая только что обновилась». Этот BMW есть в наличии, посмотреть его можно было в тот же день. Однако менеджер предупредил, что рынок не стоит на месте и большой вопрос, останется ли этот автомобиль в наличии, если отложить просмотр до следующей недели.

По словам менеджера, на сегодняшний день BMW «чувствует себя лучше других производителей» с точки зрения поставки запчастей и обслуживания. Вероятно, это связано с тем, что в этом году компания расширила виды деятельности в России, добавив к существующим «деятельность по складированию и хранению». Сообщалось, что BMW наладила поставки некоторых своих запчастей, а также продолжила заниматься гарантийным обслуживанием автомобилей российских клиентов.

Как будет развиваться ситуация, дилер предсказывать не берется: может измениться политическая обстановка, могут появиться новые санкции. Менеджер также добавил, что машины привозят по системе параллельного импорта, так как официальных поставок нет с марта 2022 года. Пробег у той машины, которую The Insider обсуждал с автодилером, составляет около 180 км, но считается, что это автомобиль без пробега, он привезен из Европы. По словам менеджера, «какой-то пробег в любом случае однозначно нужно показать, чтобы машину провезти».

В прошлом году 12% проданных в России новых легковых автомобилей привезли в страну по параллельному импорту, подсчитало аналитическое агентство «Автостат».

Алкоголь

В прошлом году производитель алкоголя Bacardi (бренды Martini, Bacardi, William Lawson's, Dewar's) сообщил, что поддерживает Украину, на фоне полномасштабного вторжения приостановил экспорт своей продукции в РФ и заморозил вложения в рекламу. Однако позже часть про Россию пропала из заявления на сайте компании. Продукцию компании все еще можно найти в российских магазинах.

Bacardi нанимает в стране новых сотрудников и продолжает поставки в РФ на миллионы долларов. За 12 месяцев ООО «Бакарди Рус» по состоянию на 30 июня импортировало продукции на $169 млн. В прошлом году выручка компании, по данным СПАРК-Интерфакс, выросла на 8,5% — до 32,6 млрд рублей (почти $350 млн), а чистая прибыль компании увеличилась в три раза и превысила 4,6 млрд рублей (около $50 млн). По данным Национального агентства по предотвращению коррупции Украины, сумма уплаченных Bacardi налогов на прибыль в бюджет России превысила 1,2 млрд рублей ($12,8 млн). Из-за того что Bacardi не ушла из России, Украина внесла производителя в список международных спонсоров войны.

Конкурент Bacardi, компания Campari Group (бренды Aperol и Campari), после начала войны заявила, что прекратила все инвестиции в Россию, включая рекламу и продвижение, а также сократила бизнес до минимума, необходимого для выплаты зарплаты сотрудникам (их в России осталось 122). Тем не менее оба бренда, которые компания продолжает импортировать в Россию, приносят ей миллионы долларов.

Россияне также могут найти в магазинах стаут Guinness, ликер Baileys и виски Johnnie Walker — продукцию компании Diageo, которая обещала свернуть деятельность в России до конца прошлого года. В этом случае поставки объясняются параллельным импортом, а не волей производителя. Так же сложилась и судьба виски Jack Daniel's: владелец бренда, компания Brown-Forman, приостановил работу в России, но продукция в стране по-прежнему доступна. И снова дело в параллельном импорте.

Разрешить параллельный импорт алкоголя правительство еще в прошлом году просила Ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ, объединяет федеральных игроков). Некоторые ретейлеры сразу выразили готовность ввозить алкоголь по этой схеме (среди них, например, «Лента» и «Магнит»). Однако в России есть и компании, которые выступали против легализации параллельного импорта. Они опасались, что импорт алкоголя таким образом спровоцирует риск ввоза некачественного контрафакта. Импортер алкоголя Ladoga, например, предупреждал, что в России может повториться картина 90-х годов. Подобной точки зрения придерживался и директор Bacardi по связям с госорганами в Восточной Европе Сергей Пономарев: он говорил, что параллельный импорт может обернуться «шквалом контрафактной продукции».

Продукты и бытовая химия

Итальянская компания Lavazza Group, которая производит кофе и кофемашины, заявила, что приостанавливает свою деятельность в России, в апреле прошлого года. Но при этом ее кофе все еще есть в каталогах ретейлеров, работающих в РФ.

PepsiCo объявила, что приостанавливает продажу Pepsi-Cola, 7Up и Mirinda в России, в марте 2022 года. В то же время компания решила «оставаться верной гуманитарному аспекту своего бизнеса» и продолжила продавать другие свои товары, в том числе молоко и молочные продукты, детские смеси и детское питание. Тем не менее Pepsi все же можно найти на прилавках. Выручка PepsiCo в России выросла на 16%, а прибыль увеличилась в четыре раза. Однако, по словам представителя Pepsi, компания ввела ограничения на перевод денег в Россию и их вывод из нее.

Coca-Cola объявила о приостановке деятельности в России в марте прошлого года, а позже допустила, что уйдет с российского рынка полностью. Американская The Coca-Cola Company никогда не занималась прямыми продажами Coca-Cola, Fanta, Sprite и других собственных брендов. Компания только предоставляла греческо-швейцарской структуре Coca-Cola HBC право на использование брендов и поставляла концентраты для изготовления напитков. Однако позже Coca-Cola HBC заявила, что не сможет дальше использовать бренд и продукцию Coca-Cola, а российский бизнес будет развивать под названием «Мултон партнерс». Компания сосредоточится на производстве и продаже локальных брендов «Добрый», Rich и «Моя семья». Причем компания будет использовать для этого локально произведенное сырье.

«Мултон партнерс» выпускает «колу» под новым брендом — «Добрый Cola», но на основе другого концентрата. Эксперты объясняют это тем, что рецепт концентрата — один из самых охраняемых секретов компании, а также логистическими трудностями. В декабре источник на рынке напитков заявил РБК, что концентрат, на основе которого производили оригинальную Coca-Cola, закончился, а новых поставок не было. Ходили слухи, что Coca-Cola продолжает поставлять концентрат в Россию. Например, в ноябре приморская компания «Миллениум» оформила таможенную декларацию на ввоз концентратов из Китая. Но нет никаких подтверждений того, что компания на самом деле ввозила концентрат.

Тем не менее в России все еще можно найти напитки и под оригинальным брендом Coca-Cola, хотя в список для параллельного импорта напиток не включили. С прошлой осени вся Coca-Cola, которая продается в России, импортируется из разных стран, среди которых Иран, ОАЭ, Азербайджан, члены Евросоюза, Турция и Афганистан. Особенность поставок напитка в том, что цены варьируются в зависимости от страны, из которой он был ввезен. Так, известны случаи, когда в одном магазине Coca Cola продавалась по разным ценам. Ретейлеры быстро договорились с новыми поставщиками из других стран, но за неудобства приходится расплачиваться покупателям.

Особенно интересными могут показаться поставки из Ирана, который в свое время тоже испытывал перебои с поставками напитка. Иранские власти национализировали завод Coca-Cola в конце 1970-х, но, несмотря на это, компания по-прежнему поставляла на завод концентраты из США. Это продолжалось несколько лет, пока американские власти не запретили экспорт в Иран полностью. Тогда завод стал готовить «колу» по собственному рецепту. Однако в 2006 году Coca-Cola признала, что снова поставляет в Иран концентрат. Это стало возможно, так как санкционный режим к тому моменту ослаб и компания получила разрешение на этот экспорт. Компания продолжает поставлять концентрат в Иран до сих пор.

Россияне все еще могут купить шоколад финского бренда Fazer, который объявил об уходе в прошлом году. По словам представителя петербургского импортера Effekta Grupp, компания работает с частными поставщиками, которые закупают товары в финских и эстонских магазинах и перевозят их через границу небольшими партиями. Далее товары поступают в Effekta Grupp, которая распределяет их по магазинам и расклеивает наклейки на русском языке.

Компания Mars, которая продает шоколад Bounty и корм для собак Pedigree, решила свести к минимуму свою деятельность в России. Тем временем на прилавках страны все еще можно найти и Bounty, и Pedigree. В прошлом году компания нарастила продажи в России на 14%, а ее прибыль увеличилась почти на 60% — до 27 млрд рублей (около $290 млн).

В марте 2022 года компания Unilever (бренды Dove, Domestos, Hellmann's, Rexona, Brooke Bond, Lipton и других) заявила, что приостановила весь импорт и экспорт продукции в Россию и из нее, а также прекратила инвестировать в российский рынок и получать прибыль от присутствия в России. Компания также прекратила расходы на рекламу. При этом Unilever решила продолжить поставлять продукты первой необходимости и средства гигиены, произведенные в России. В июле этого года Украина внесла Unilever в список «спонсоров войны». Чистая прибыль компании в прошлом году, по данным СПАРК-Интерфакс, выросла почти в два раза — до 9,2 млрд рублей (почти $100 млн).

Одежда и косметика

Испанский производитель одежды Mango заявил, что откажется от прямых продаж в России и передаст магазины франчайзинговым партнерам, летом 2022 года. Тем не менее россияне до сих пор видят в торговых центрах фирменные магазины Mango. Дело в том, что, в отличие от других брендов, Mango не запретила партнерам использовать свой бренд и закупать продукцию компании. При этом логистические проблемы им нужно решать самостоятельно.

Немецкий концерн Hugo Boss тоже столкнулся с тем, что его товары до сих пор можно купить в России, несмотря на то что компания прекратила продажи и закрыла свои магазины в стране в прошлом году. Теперь Hugo Boss обсуждает возможность продать активы в России, а также может переориентироваться на оптовые поставки.

В России все еще можно найти одежду Zara: продукция бренда доступна на нескольких маркетплейсах. По данным источника Reuters, близкого к владельцу бренда — испанскому ретейлеру Inditex, речь идет о запасах, которые оставались в России, когда тот приостановил деятельность в России в прошлом году. Еще одно объяснение тому, что товары Zara (и многих других ушедших из России брендов, например, Uniqlo, Marks&Spencer и прочих) до сих пор представлены в онлайн-магазинах, — параллельный импорт. «Яндекс.Маркет», Ozon и Wildberries открыто заявили, что разрешили продавать на своих площадках товары, ввезенные таким образом.

Кроме того, есть сервисы, которые предлагают заказывать товары брендов, ушедших из России. На сайте одного из них говорится, что сервис привозит товары из-за границы (из США, ОАЭ, Китая, Турции и других стран) и гарантирует оригинальность. Обычно товары привозят за две–четыре недели. Среди брендов, которые доставляет сервис, есть Zara, Lacoste, Adidas и другие.

Французская марка L'Occitane в мае прошлого года официально ушла из России, а позже продала местный бизнес локальному менеджменту (правда, компания предусмотрела возможность выкупить акции обратно). Однако уже в июне 2022 года магазины возобновили работу под вывесками «Л’Окситан». Причем в компании сообщили, что ассортимент остался прежним и новая продукция продолжит поступать в магазины. Просто теперь компания действует как отдельное юрлицо, отсюда и смена названия.