Мемы вместо агитации: почему у Камалы Харрис хорошие шансы выиграть выборы

EN

Оторва, героиня ситкома Veep и эмодзи

После решения Джо Байдена не идти на перевыборы его вице-президент Камала Харрис стремительно включилась в предвыборную гонку. Но сможет ли она провести мощную избирательную кампанию всего за 3 месяца и одержать победу над Дональдом Трампом? Ее работу на посту вице-президента одобряют менее 40% американцев, а некоторые называют ее странной и неловкой. Например, республиканцы активно распространяют видеонарезку, где Харрис из раза в раз повторяет одну и ту же фразу, которая толком не имеет смысла. Кампания Харрис пытается превратить ее недостатки в преимущество, взяв на вооружение главное достояние интернета — мемы.

В 2023 году Джо Байден и Камала Харрис принимали в Белом доме актрису Джулию Луис-Дрейфус, которая сыграла роль вице-президента Селины Майер в ситкоме Veep. Тогда Байден пошутил, что в третьем сезоне героиня Луис-Дрейфус станет хозяйкой Овального кабинета после отказа президента идти на перевыборы из-за плохого здоровья жены. Кто бы мог подумать, что через год с лишним комедийный сериал окажется пророческим? После решения Харрис идти в президенты просмотры первого сезона Veep выросли на 353%. В сериале Майер ...<спойлер>.

Но на этом совпадения не заканчиваются. Как и Селина Майер, Камала Харрис порой произносит странные и бессодержательные речи — в интернете даже можно найти их сравнения.

В сериале героиня Луис-Дрейфус ведет себя как настоящий тиран по отношению к своим подчиненным. А СМИ писали, что Камала Харрис очень требовательна к персоналу и создала нездоровую атмосферу в своем офисе, из-за чего его покинули многие сотрудники. В одном из эпизодов ситкома упоминается, что работу вице-президента не одобряют 66%. У Камалы Харрис рейтинг немного выше (51% не одобряет, 38% одобряют), однако она является одной из самых непопулярных персон на своем посту в истории, как и Джо Байден.

Несмотря на это, Харрис довольно быстро получила одобрение со стороны Байдена и других демократов. В течение недели ее кандидатуру поддержали лидеры фракции демократов в Конгрессе Хакиф Джеффрис и Чак Шумер, бывшие президент Барак Обама и спикер Палаты представителей Нэнси Пелоси, которые больше всех давили на Байдена с требованием выйти из гонки. Некоторые из них считали, что у Харрис не так много шансов победить Трампа из-за низких рейтингов, которые она во многом унаследовала от президента. Но когда до выборов остается чуть более 3 месяцев, проще выбрать уже известного в стране политика, нежели искать кого-то нового. К тому же одно дело — убедить не идти на выборы 81-летнего Байдена, и совсем другое — снять кандидатуру цветной женщины в лице Харрис.

Поэтому если у Селины Майер на праймериз было сразу четыре соперника, то у Камалы Харрис, похоже, не будет ни одного. Ее официально поддержали председатели партийных отделений во всех 50 штатах и более 85% делегатов. Их голосов будет более чем достаточно, чтобы утвердить Харрис в качестве официального кандидата в президенты.

Демократическая партия решила не ждать съезда в Чикаго 19–22 августа и провести досрочное голосование на онлайн-созвоне делегатов 1 августа. Потенциальному конкуренту Харрис потребуется заранее собрать голоса не менее 300 делегатов, но вряд ли кто-то решится бросить ей вызов.

Один из множества поддержавших Харрис — сенатор от штата Гавайи Брайан Шварц. Он запостил в соцсети X свою фотографию, на которой он взбирается на кокосовую пальму. Это отсылка к выступлению вице-президента в мае 2023 года, в котором она вспоминала фразу своей матери: «Она говорила нам: “Я не знаю, что с вами не так, молодые люди. Вы думаете, вы просто упали с кокосовой пальмы?” Вы существуете в контексте всего, в чем вы живете, и того, что было до вас».

Фраза быстро стала мемом, а смех, с которым она ее произнесла, стал ее визитной карточкой, хотя раньше считался скорее признаком неловкости. В аккаунте ее кампании в X в описании появилась фраза «даем контекст», а ее сторонники теперь помечают себя эмодзи с изображением пальмы и кокоса. При этом быстро запущенная избирательная кампания Харрис, которая пока — лишь ребрендинг кампании Байдена, всего за пару дней смогла собрать более $100 млн в виде пожертвований.

Технологам Харрис удалось присоседиться к одному из самых популярных трендов в TikTok этого лета — Brat Girl. Это отсылка к новому альбому британской певицы Charli XCX Brat («Оторва»), трек из которого под названием Apple можно было встретить в TikTok чаще других. Именно им часто сопровождали нарезки с выступлениями Камалы Харрис. А когда в поддержку вице-президента выступила сама Charli XCX, заявив у себя в соцсетях: «Камала — оторва», — это закрепило успех. Аккаунт кампании Харрис в итоге оформили под обложку альбома Charli XCX с неоново-зеленым фоном. Ее сторонники уже стали появляться с подобным мерчем.

Еще один успех команды Харрис — Камалу обнаружили в «Симпсонах», главной кузнице «предсказаний» США. Дело было, правда, еще в 2021 году, во время инаугурации Джо Байдена. Тогда наряд вице-президента сравнили с нарядом Лизы Симпсон из серии четвертьвековой давности Bart to the Future, где она выросла и стала президентом. Сейчас это сходство заиграло новыми красками. И Эл Джин, продюсер «Симпсонов», написал в соцсетях, что он счастлив быть частью этого «предсказания».

Теперь команда Харрис снова воспользовалась ситуацией. Вице-президент записала обращение к фанатам мультика, которое показали на Комик-Коне в Сан Диего. В нем она сказала: «Мы должны двигаться вперед, а не назад, вверх, а не вперед, и всегда кружиться, кружиться, кружиться к свободе», — это отсылка к одному из эпизодов «Симпсонов» 1996 года, в котором инопланетяне подменяют кандидатов в президенты Билла Клинтона и Боба Доула.

Тем временем посвященный Харрис мем-токен Kamala Horris (KAMA) обновил ценовой рекорд. С минимума 18 июня KAMA показал рост почти на 4000%.

Все эти мемы, с одной стороны, показывают энтузиазм в сети в отношении Камалы Харрис, а с другой — креативность ее избирательной кампании и готовность работать на более молодой электорат. В этом плане она сильно отличается как от Дональда Трампа, так и от Джо Байдена. Последний также пытался использовать мемы, например, Dark Brandon, который изображал президента в виде крепкого мужчины, часто с ярко красными глазами. И хотя на мерч с изображением мема пришлась почти половина всех продаж Байдена, молодежи было всё сложнее соотносить мем со всё более слабой фигурой пожилого президента.

Копмала. Прокурор против уголовника

Большая часть политической карьеры Камалы Харрис связана с правоохранительной системой. С 2004-го по 2011 год она была окружным прокурором Сан-Франциско — и первой темнокожей женщиной на этом посту. Харрис активно боролась с насильственной преступностью, за первые два года работы добилась увеличения до 87% обвинительных приговоров по делам об убийстве и до 90% — по всем тяжким преступлениям, связанным с оружием. При этом она выступала против смертной казни и отказалась требовать смертного приговора для убийцы полицейского в 2004 году, несмотря на давление со стороны многих калифорнийских политиков.

После этого Харрис еще дважды избиралась на пост генерального прокурора Калифорнии. Помимо преследования ОПГ, замешанных в насильственных преступлениях, наркоторговле и контрабанде, она активно судилась с крупным бизнесом штата. За восемь лет в должности генпрокурора Харрис добилась крупных штрафных выплат от страховых и телефонных компаний, автопроизводителя Volkswagen и нефтяников после крупного разлива нефти. В 2015 году она выиграла дело против коммерческой образовательной фирмы Corinthian Colleges, которую признали виновной в мошенничестве и принудили выплатить $1,2 млрд.

Имидж сурового прокурора стал важной частью ее политического образа, особенно в контексте обвинительного приговора в отношении бывшего президента и ее будущего соперника на выборах Дональда Трампа. Выступая на митинге, Харрис напомнила, что боролась с преступниками всех мастей:

«С маньяками, которые насилуют женщин. С мошенниками, которые наживаются на потребителях. С жуликами, которые нарушают правила ради собственной выгоды. Так что услышьте меня, когда я говорю, что знаю тип людей, подобных Дональду Трампу».

Неудивительно, что образ «силовика» (Харрис называли Copmala) также стал источником многочисленных мемов. Например, ее представили в качестве скина для популярной компьютерной игры Fortnite, изобразив в форме офицера полиции.

Во время президентских праймериз Демократической партии в 2020 году образ жесткого прокурора скорее был для нее минусом: тогда ее обвиняли в отказе выпустить осужденных за ненасильственные преступления, несмотря на переполненность тюрем, и поддержке закона об административной ответственности родителей, чьи дети прогуливают школу. Тогда же появился мем, на котором Харрис в полицейской форме задерживает ребенка. Но сейчас риторика «закона и порядка» может сыграть в ее пользу, особенно среди колеблющихся избирателей, которых отталкивает скандальный образ Трампа и открытые против него уголовные дела.

От провальных праймериз к вице-президентству

После ухода с поста генпрокурора Харрис избиралась в Сенат от Калифорнии. Там она получила репутацию одной из самых либеральных демократок и активно оппонировала администрации Трампа, особенно по вопросу политики разделения детей нелегальных мигрантов с их семьями. Как и другие демократы, она дважды голосовала за импичмент президента Трампа.

На праймериз 2019 года Камала Харрис больше всего критиковала Джо Байдена, которого считала своим главным оппонентом. На дебатах она припомнила бывшему вице-президенту, что он выступал против усилий по расовой интеграции государственных школ, и сказала, что была одной из тех школьниц, которых на автобусе привозили в «белые» школы из районов, где жили цветные американцы. В интернете последователи Харрис называли себя K-Hive («Улей Камалы») и настолько рьяно защищали ее от любых нападок, что сторонники других кандидатов даже обвиняли их в буллинге и токсичности.

Однако ее избирательная кампания так и не смогла добиться существенной поддержки, и уже в декабре 2019 года Харрис вышла из гонки, даже не дождавшись проведения первых праймериз. Несмотря на критику Байдена, в марте 2020 года Харрис поддержала именно его кандидатуру вместо левых сенаторов Берни Сандерса и Элизабет Уоррен. А в августе того же года Байден объявил, что Харрис будет его кандидатом в вице-президенты. Вместе они одержали победу на выборах, а в сети завирусился ролик, на котором Харрис звонит Байдену и смеясь говорит: «Мы сделали это, Джо! Ты будешь следующим президентом США». Твит с записью ролика вошел в топ-10 самых популярных в 2020 году.

Став первой женщиной на посту вице-президента, Харрис больше всего запомнилась своей работой в Сенате. В первые два года новой администрации демократы и республиканцы имели по 50 мест в Сенате, и вице-президенту часто приходилось «разбивать» ничью, когда голоса сенаторов разделялись поровну. Она даже побила рекорд по подобным голосованиям. Отношения между хозяином Белого дома и вице-президентом обычно довольно прохладные, и Байден и Харрис в этом плане не исключение. Камалу особо не вовлекали в работу администрации Байдена, она выполняла в основном церемониальные функции.

В 2021 году Джо Байден поручил ей встретиться с лидерами стран Центральной Америки, чтобы обсудить возможность снижения количества мигрантов, которые пытались попасть в США через Мексику. Это совпало с рекордным ростом нелегальной миграции. И хотя у Харрис не было полномочий и функционала для решения проблем на границе, республиканцы активно обвиняли ее в бездействии в этом вопросе, а для многих избирателей она теперь ассоциируется с проблемами на границе.

Сможет ли Харрис победить Трампа?

Камала Харрис довольно непопулярна, а ее рейтинг одобрения практически идентичен цифрам Байдена. В потенциальной гонке против Трампа ее показатели также пока не слишком отличаются от тех, что были у Байдена несколько недель назад. Это связано с тем, что несмотря на довольно большую известность, избиратели воспринимают ее в первую очередь как второго человека после Байдена, а не самостоятельного политика. Поэтому сейчас перед Камалой Харрис стоит довольно сложная задача. До выборов остается чуть больше трех месяцев, и за это время ей предстоит выстроить мощную и эффективную избирательную кампанию, что для американской политики совсем не характерно.

Для Харрис очень важно выстроить самостоятельный образ и показать избирателям не только свои принципиальные отличия от Дональда Трампа, но и то, в чем она может быть не согласна с Джо Байденом, пусть и не по самым принципиальным вопросам. Помимо этого, есть и две задачи, которые часто встают перед кандидатами на президентских выборах: мобилизовать традиционный электорат своей партии, а также привлечь колеблющихся избирателей, которым сейчас не нравятся ни Трамп, ни Байден.

Первую задачу, похоже, Харрис успешно решает уже сейчас: опросы показывают, что она улучшила свои позиции среди цветных избирателей, женщин и молодежи, по сравнению с Байденом. За последние месяцы он постепенно растерял поддержку этих групп, которые обычно голосуют за демократов. Возможно, Харрис помогают мемы. А может, американцы просто устали от гонки двух престарелых кандидатов.

Вторая задача сложнее, но здесь Харрис может помочь выбор кандидата в вице-президенты, особенно если это будет более умеренный политик из колеблющегося штата. Учитывая, что она темнокожая женщина, многие говорят, что ей стоит выбрать себе в напарники белого мужчину. Интернет уже пестрит мемами с вывесками алкомаркетов и меню ресторанов с упоминанием «богатого белого» — игра слов, отсылающая к вину и расе возможных кандидатов.

И действительно, в списке потенциальных вице-президентов в основном белые мужчины. Среди них — сенатор от Аризоны и бывший астронавт Марк Келли, министр транспорта и открытый гей Пит Буттиджич, а также целый ряд губернаторов: Энди Бешир (штат Кентукки), Джош Шапиро (Пенсильвания), Рой Купер (Северная Каролина), Тим Уолз (Миннесота), Джаред Полис (Колорадо) и Джей Роберт Притцкер (Иллинойс). Единственная женщина в списке — губернатор Мичигана Гретчен Уитмер. Харрис очень любит диаграммы Венна, в чем она неоднократно признавалась, поэтому ее сторонники сделали мем с преимуществами каждого из потенциальных кандидатов.

Уже 10 сентября должны состояться дебаты между Трампом и Харрис. Правда, кампания Трампа уже заявила, что согласится на встречу, только когда Камалу официально изберут кандидатом. Но уже сейчас мы видим большой энтузиазм. За неделю кампания Харрис собрала $200 млн, ее штаб привлек 170 тысяч волонтеров, а для голосования на выборах зарегистрировались более 100 тысяч избирателей, большинство из которых младше 34 лет.