После смены собственника главного в России медиаизмерителя Mediascope (ранее TNS), по данным которого продается реклама на российском телевидении, компания впервые резко повысила цены на исследования, сообщает "Коммерсант".
Для некоторых клиентов стоимость исследований выросла в разы, что особенно ощутимо для небольших рекламных агентств. Участники рынка связывают это с приближением выплат по кредиту на 1,4 млрд руб., которые структуры ВЦИОМа привлекали на покупку Mediascope.
"Первое же решение, которое правление этой компании принимает после продажи,— они поднимают цены в 2,5 раза. Это значит, что из 80 рекламных агентств 60 могут сразу закрываться и вешать амбарный замок — они неспособны за эти деньги покупать их исследования, это живой барьер для небольшого бизнеса",— заявил президент рекламного агентства Twiga Александр Оганджанян.
Mediascope — общепризнанный в России телеизмеритель, его пиплметры в 5,4 тыс. домохозяйств в городах с населением от 100 тыс. жителей замеряют аудиторию телеканалов. Измерения покупают сами каналы и рекламные агентства, которые приобретают рекламу на ТВ за комиссию в 1-2%, куда заложены все их расходы, в том числе подписка на Mediascope.