Новости
Чтение статей о личной жизни звезд позволяет людям ощутить связь с ними и снижает чувство социальной изоляции. К такому выводу пришли ученые из Техасского университета, Индийского института менеджмента и Baruch College. Результаты исследования опубликованы в European Journal of Marketing.
Профессор Раджагопал Рагхунатан и его коллеги провели четыре эксперимента с участием 1600 добровольцев из США и Индии. Ученые исследовали, как социальная изоляция влияет на интерес к сплетням о знаменитостях.
В одном из экспериментов часть добровольцев просили написать о случае, когда они чувствовали себя социально отвергнутыми, а контрольная группа таких инструкций не получала. Затем обе группы оценивали свой интерес к материалам о сплетнях и обычным статьям по шкале от 1 до 7. Участники, испытывавшие чувство исключенности, проявили интерес к сплетням на 1,5 балла выше, чем контрольная группа, при этом интерес к обычным материалам у обеих групп был одинаковым.
Другие эксперименты показали, что социально изолированные люди находят контент о знаменитостях более привлекательным, чем другие материалы, и этот интерес связан с ощущением близости со звездами. Последний эксперимент выявил, что социальная изоляция сильнее других психологических угроз (ощущения собственной глупости или потери контроля) подталкивает людей к сплетням — 39% социально изолированных участников выбрали сплетни против 23% тех, кому внушали чувство некомпетентности.
Рагхунатан объясняет это эволюционной потребностью в принадлежности к группе. Он сказал:
«Подумайте о нашем рептильном мозге и перенеситесь примерно на 2000 лет назад. Ваши шансы на выживание выше, если вы ближе к вождю, если вы выше в иерархии. Как наш мозг понимает, что вы ближе к кому-то, кто стоит выше? Один из способов — спросить себя: “Много ли я знаю о вожде?”»
Рагхунатан отмечает, что отучить людей от чтения сплетен вряд ли получится — это поведение глубоко укоренено в человеческих инстинктах и несет минимальные риски для читателя.
Ранее исследователи выяснили, что разговор с политически ангажированным ИИ-чат-ботом эффективнее традиционной политической рекламы склоняет избирателей к поддержке кандидатов от оппозиционной партии.